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和平区“体育+”引领消费升级全民健身理念日益深入人心

2021-09-29 09:17:20 来源：天津日报

最近，位于和平区多伦道与张自忠路交口的健坤润德智能足球场成为了新晋网红，除了拥有“高颜值”的外观，这座足球场的智能化功能也颇为吸睛，在线预约定球、刷脸入场、实时录像、自动采集数据……让原先只有专业运动员才能享受的高科技服务“飞入寻常百姓家”。笔者通过关注该场地公众号发现，想要在热门时段踢上一场，至少需要提前一周预约。

从“全民健身”上升为国家战略，到北京成功申办2022年冬奥会，再到“双减”政策出台让青少年体育“收复失地”……受一系列利好因素驱动，全民健身理念日益深入人心，随之而来的是国民体育消费理念的不断升级。一幅以体育为“圆心”，向体验消费、周边商品、餐饮娱乐延伸其“触角”的新消费蓝图业已绘就，面对当前建设国际消费中心城市的重大历史机遇，谁能抢占“体育+”这一先机，便能勇立时代潮头。

和平区拥有深厚的体育底蕴，也是我们以“体育+”引领消费升级的底气所在。

百年之前，和平这片热土便与体育结下不解之缘。如今的城市会客厅──民园广场，其前身是始建于1920年的民园体育场，奥运冠军、苏格兰人埃里克·利迪尔(EricHenryLiddell)与这里颇有渊缘，他生于天津，中文名字叫李爱锐，1924年在第八届巴黎奥运会上摘取了男子400米金牌，并打破世界纪录。因为他的名气与影响力，1925年英租界工部局邀请他参与设计民园体育场的改造，在他的筹划与监督下，民园体育场以崭新面貌亮相，并成为当时远东地区首屈一指的综合性体育场。

2014年，民园体育场经过提升改造，完成了一次“华丽转身”，其业态功能虽有所调整，但依旧保留了诸多体育元素。在其正门前的广场上，世界杯雕塑昂然矗立，是天津人心中的记忆坐标;位于其南侧的天津体育博物馆展出了包括奥运金牌、奥运健儿比赛服等在内的众多镌刻着时代印记的展品，诉说着天津体育背后的故事……2017年天津全运会圣火传递也正是从这里起跑。

和平与体育之缘不仅仅是民园，陈一冰、李珊等一大批享誉国内外的运动员在和平区不断涌现;老一辈天津人耳熟能详的二池、三池等众多体育场馆也都在和平区留下了自己的“足迹”。

如何运用好这些得天独厚的底蕴优势，让深植和平的体育之魂在传承与创新中不断发展壮大，进而成为拉动消费的新增长极，我们需要引入“体育综合体”这一概念。

“体育综合体”作为城市综合体的延伸，能够在体育、娱乐、餐饮与零售等业态之间建立起相互依存、相互助益的能动关系，即实现在一个空间内满足消费者关于体育的全部需求。

在世界范围，随着体育产业的迅速发展和商业业态的不断创新，“体育综合体”已成为最炙手可热的消费实体。位于阿联酋迪拜的SPORTSOCIETY便是其中最典型的代表，这里的一层是一座巨型竞技场，可以开展足球、篮球、保龄球、棒球、高尔夫、蹦床等40多种运动;位于其三层的奥特莱斯则容纳了众多运动品牌以及餐饮商户;同时这里还主打“大健康”概念，提供运动康复以及针对因运动造成身体损伤的专业治疗。

在“体育+”引领消费方面，目前和平区也进行了一些探索，例如引进天津首家、全国第三家JordanHOOPS-L1+NBA旗舰店落户天河城;打造全国首家以排球运动为主题的餐厅──肯德基乐宾排球主题餐厅等。这些“点”的创新已备受消费者关注和青睐，试想我们若能连“点”成“线”，甚至聚“线”成“面”，又将呈现一幅何样的图景──

在金街上有部分城市综合体业态较为陈旧，我们不妨将其整体盘活进行“腾笼换鸟”，重点打造三种业态：

一是体育体验业态

在“寸土斗金”的和平区，大规模兴建体育场馆似乎并不实际，可以将目光聚焦在笼式足球、射箭、保龄球、卡丁车、滑冰、VR运动等室内可开展的运动项目上，结合“大招商”实现业态集聚，辅以专业的体育培训机构作为点缀。

二是零售业态

大力引进国际国内运动品牌的首店、旗舰店，打造体育用品和知名球队周边商品的集散地。

三是餐饮业态

大力引进与体育联名的特色餐饮，如观赛酒吧、知名球队主题餐厅等，定期邀请知名运动员前来互动，形成新的网红打卡地。

这样的“体育综合体”一旦在金街亮相，势必引来全市乃至全国消费者的热捧，加之金街周边优质的文旅资源，其带来的消费拉动作用将十分显著。

今年的“五一”小长假前夕，“穿越火线”2021百城联赛春季赛开赛仪式在津湾广场举行，这场“电竞狂欢”吸引了众多粉丝前来观看，场面一度十分火爆。

以体育引领消费，我们同样可以将目光投向当前最热门的电竞概念，这不禁使笔者联想起日本东京的秋叶原，从上世纪80年代开始，这里的商铺就大量供应电子游戏机，历经40年的发展，这里已成为集电子产品、动漫周边、主题餐饮等多种业态于一体的知名街区，全世界消费者趋之若鹜。

他山之石，可以攻玉。通过引入大型电竞赛事在津湾广场举办，同时盘活津湾广场周边的闲置资源，引入时尚潮玩、国漫主题餐厅、文创产品等新业态，吸引大批年轻客流，或许能让津湾广场人气飙升。

针对“体育+”这一命题，旷势数字经济研究院执行院长鲁家听也为和平区提出了自己的建议──要打造属于和平区自己的独立体育赛事IP，加大体育衍生品的开发力度，实现体育经济、夜间经济、旅游经济、数字经济的“无缝结合”。